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侯金亮:“二奶”助推中国奢侈品市场繁荣?  

2011-02-23 14:35:30|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,美国《赫芬顿邮报》称,“‘二奶’消费力占去中国奢侈品消费总额的三分之一”。虽然没有权威数字佐证,中国奢侈品市场愈加繁荣,“二奶们”的卓越贡献是不容小觑的。中国已经超过美国,跻身世界第二大奢侈品消费国,且增长速度惊人。据中国社科院等单位近期发布的《商业蓝皮书》,截至2009年12月,我国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%。与奢侈品消费上涨相适应的,“二奶”、“小三”现象,在中国并不罕见,人们已经习以为常,每一个“二奶”、“小三”背后都有一个或几个有经济实力的男人,其中官员、老板最多。

卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、萧邦、LV等等这些奢侈饰品品牌自然少不了,名车、名表、奢侈钻戒等等动辄几万、几十万、甚至上百万的奢侈品也不鲜见。奢侈品是有钱人与有权人的专利,穷人是玩不起的,一年的收入可能还买不起半个奢侈品。但是,“二奶”就不一样了,把花样年华一兑现,傍个款爷或高官,奢侈品也就不在话下。当然,“二奶”某种意义上也是奢侈品,是专供款爷、官爷们专用的。养“二奶”不仅是满足性需求,由于社会评判价值的扭曲,“二奶”如今也是彰显身份、地位的奢侈品。好比虫草、鱼翅、燕窝等,不见得营养价值多高,但自古以来就是上流社会与特权阶层享用的标志性消费品。他们吃的不是是稀罕的食物,而是借此显示与众不同的地位与身份。

诚然,大款与官员包“二奶”,养情妇是一种满足虚荣心的炫耀性消费。做别人做不到的事肯定是红光满面,傲气逼人,大款有钱,官员有权,自古权钱色不分家,有此一样,便可享尽人间奢华。大款和官员把“二奶”当作奢侈品来消费,一些诸如“宁做二奶不嫁穷人”、“宁在宝马里哭,不再自行车上笑”等言论甚嚣尘上,甚至一些妙龄女郎,公开发帖求包养,更甚一些“二奶网”、“包养网”、“小三论坛”等访问量飙升。大款、官员的需求导致“二奶”市场的火爆,又间接推动了奢侈品市场的繁荣,一条因果链条悄然成型,显然,说“二奶”是中国奢侈品市场繁荣的重要推手绝不违背事实。

中国奢侈品市场的逐步繁荣让国外知名品牌欣喜的同时,也给我们敲响了警钟。从中不难发现,贫富差距正在不断拉大,中国市场对奢侈品的消费让欧美人民都汗颜,人均GDP人家可是咱的十多倍。可见,富人越富,穷人越穷的剪刀差正在变大,需要引起足够的关注。富人们大肆炫耀,大肆挥霍,而穷人们温饱都难以解决,这样的社会暗藏风险。另外,值得特别注意的是,时下,优秀的传统价值逐渐被消解,包“二奶”似乎已经成为时尚的表现,以前大款们比谁的车好,谁的房子豪华,而今,比谁包的“二奶”多,谁的“二奶”更漂亮。以前被认为可耻的事情,现在反而被认为是光荣的,这不得不让人反思。社会评价体系已经异化,新的价值体系还没有构建,这种单纯的以金钱或权力为标准的单向度评价体系必须得到改观,但目前来看,任重而道远。

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